De autoria da marca de chocolate inglesa Cadbury, o grande viral de marketing da marca é um vídeo sobre um gorila ouvindo “In the Air Tonight” de Phil Collins e tocando bateria.
O slogan dessa campanha, criada pela agência Fallon, é “A Glass and a half full of Joy” – um copo e meio cheio de alegria – pois, segundo a própria Cadbury, essa seria uma tentativa de conquistar a nova visão que as pessoas têm das propagandas. Segundo o diretor de planejamento da agência, Laurence Green, as pessoas não querem mais comerciais falando do produto, querem algo mais indireto, que as entretenha mais. Laurence ainda complementa que a propaganda é uma metáfora do produto. Chocolate é sobre alegria e prazer, sensações vibrando no seu corpo, da mesma forma como no momento que se consome o chocolate. Ousado!
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